Con los filtros previamente configurados, Competition Map también funciona como un módulo estratégico para obtener insights directos para encontrar fortalezas y debilidades de tu marca vs la categoría.
Share & Efficiency: Map
Con esta sección podrás mapear a las mismas marcas analizadas en un gráfico de cuadrantes para entender su comportamiento con indicadores estratégicos de desempeño y generar insights de valor.
1) Eje X
Permite graficar algunos de los siguientes indicadores clave para medir resultados de campaña:
- Share of Voice (SOV%)
- Share of Investment (SOI%)
- Share of Activity
- Activity Efficiency
- Investment Efficiency
Activity Efficiency: Share of Activity / Share of Voice x 100 = Indice base 100
"Si tuve el 30% de actividad en la categoría (O marcas seleccionadas), esperaría tener al menos el mismo 30% en participación de audiencia"
Si tuve más del 30%, fui eficiente (Indice superior a 100), si tuve menos del 30% de SOV%, no fui eficiente (Índice inferior a 100)
Investment Efficiency: SOI% / SOV% x 100 = Indice base 100
"Si de toda la categoría (O marcas seleccionadas) destiné el 20% de inversión, esperaría tener al menos el mismo 20% en participación de audiencia"
Si tuve más del 20%, fui eficiente (Indice superior a 100), si tuve menos del 20% de SOV%, no fui eficiente (Índice inferior a 100)
2) Eje Y
Permite graficar los mismos indicadores clave para medir resultados de campaña:
- Share of Voice (SOV%)
- Share of Investment (SOI%)
- Share of Activity
- Activity Efficiency
- Investment Efficiency
El selector "tamaño" ajustará el tamaño de las burbujas graficadas por marca de acuerdo a la variable seleccionada. Se sugiere mantener Share of Activity para asociar el tamaño de la burbuja con el volúmen de inserciones por marca
Al finalizar la parametrización, podrás analizar cada una de las marcas en los diferentes cuadrantes en función de la configuración realizada.
Con la configuración del ejemplo anterior, se puede concluir lo siguiente:
Tamaño: La burbúja de Cinépolis es mas grande, lo cual refleja mayor actividad que Cinemex
Eje X - Share of Investment: Cinépolis se encuentra en el cuadrante derecho, lo cuál refleja que invirtió más que Cinemex
Eje Y - Investment Efficiency: Cinemex se encuentra en el cuadrante superior (Por encima del 100), lo cuál refleja que consiguió "más con menos" a comparación de Cinépolis.
Share & Efficiency: Analysis
Podrás visualizar gráficos con los indicadores estratégicos de desempeño para analizar directamente tus resultados vs competidores directos previamente filtrados.
Con el selector podrás elegir algunos de los siguientes indicadores para graficar:
- Share of Voice (SOV%)
- Share of Investment (SOI%)
- Share of Activity
- Activity Efficiency
- Investment Efficiency
Al dar click en el icono del "ojo" en la parte superior derecha, podrás descargar un reporte en excel con los datos de las marcas analizadas en los indicadores estratégicos de desempeño (Para el periodo de tiempo filtrado inicialmente).
General Performance
También se podrán analizar indicadores generales de audiencia por marca a total periodo evaluado como:
- Impactos totales
- Impactos promedio por sitio
- Alcance promedio por sitio
- Frecuencia promedio por sitio
- Exposición promedio por sitio
Con ellos, es posible entender comportamientos generales sobre el performance de sus campañas:
Temporal Analysis
Adicionalmente se podrá analizar los siguientes indicadores de las marcas seleccionadas a través del tiempo:
- Share of voice (Gráfico 1)
- Selector de indicadores generales de audiencia (Gráfico 2):
- Impactos totales
- Impactos promedio por sitio
- Alcance promedio por sitio
- Frecuencia promedio por sitio
- Exposición promedio por sitio
Con esta sección se podrá conocer la temporalidad en que la competencia tuvo mayor participación de audiencia, o bien mayor nivel en algún indicador promedio.
En el ejemplo anterior se observa que en la catorcena 10 Cinepolis tuvo menor exposición promedio por sitio que Cinemex, sin embargo subió hacia la catorcena 15. Con esto, se podrá analizar en otras secciones de Adsight qué formatos o en qué zonas/alcaldías pautaron para conocer la razón de su incremento.
Audience Composition
Por último, conoce la composición de audiencia en los diferentes perfiles socioeconómicos de acuerdo a las ubicaciones seleccionadas por cada marca en el periodo evaluado.
Siguiente artículo:
¿Cómo utilizar Datasets para descargar toda la información general de la competencia en bases de datos en Excel?