Overview brinda una fotografía de la distribución de actividad OOH que permite identificar comportamientos de industria, el desempeño de tu categoría y el posicionamiento de tus competidores. Aprende a utilizarlo aquí y explota todo su potencial.
Componentes de Overview
Overview tiene diferentes opciones de configuración que te permiten ir delimitando el entorno publicitario hasta llegar al detalle de tu interés.
Parametrización de Overview por:
1. Fecha
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Permite seleccionar el periodo de tiempo que se requiere evaluar la actividad publicitaria (Se mostrará la actividad de la catorcena completa en el que caigan los días seleccionados).
2. Métrica
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Selecciona el indicador que se requiere evaluar (Share of voice%, impactos totales, inserciones, share of activity%, inversión, share of investment% audiencias promedio o NSE)
3. Variable de análisis
Selecciona el nivel de profundidad con el que se requiere iniciar el análisis. En la parte central se mostrará un primer Treemap con los parámetros previamente seleccionados:
- Fecha de evaluación
- Métrica
- Variable de análisis
Se puede iniciar por seleccionar sectores, subsectores o categorías para ir delimitando la industria de niveles generales a niveles particulares, sin embargo se puede iniciar desde cualquier nivel con el objetivo de ir profundizando en él.
De esta forma se podrá analizar el porcentaje de actividad que destinó cada una de las categorías contratadas, o el nivel de audiencia que consiguieron, o el dinero que invirtieron (O cualquier métrica seleccionada)
Podrás habilitar un segundo nivel del Treemap para profundizar tu análisis y seleecionar, por ejemplo, marcas de las categorías filtradas en el primer treemap. Da click en el botón "segunda variable" para habilitarlo.
En cualquiera de los 2 niveles del Treemap podrás seleccionar las opciones.
1) A través del listado que se despliega en la parte lateral izquierda, debajo de la variable de análisis elegida. Esta opción permitirá filtrar y mostrar solamente las opciones elegidas:
2) Oprimiendo ctrl + click en las cajitas del Treemap que queremos filtrar. Esta opción te permitirá seguir visualizando todas las opciones, para sólo seleccionar las opciones requeridas:
Adicionalmente podrás conocer mayor detalle respecto a las variables ya filtradas hasta este punto (Categorías, anunciantes, marcas, etc) para un mayor entendimiento del entorno a través de la sección "Zoom in" localizada en la parte final del tablero:
Aquí podrás descubrir por ejemplo, qué formatos, o en qué alcaldías están pautando cada una de las marcas, anunciantes o categorías previamente filtradas
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¿Cómo utilizar Intersect para contrastar estrategias y desempeños entre diferentes categorías o competidores?