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      ¿Cómo utilizar Time Profile para analizar el comportamiento integral de audiencia en la categoría a través del tiempo?

      Con Time Profile detecta patrones de actividad y desempeño integral de audiencia en diferentes indicadores y niveles de información

      Componentes de Time Profile

      Time Profile permite configurar una gráfica con 2 ejes que muestra una perspectiva detallada de la actividad y/o audiencia de la industria de interés a través del tiempo.

      Parametrización de Time Profile por:

      1. Fecha y tipo de análisis

      Selecciona el periodo de tiempo que se requiere evaluar la actividad publicitaria (Se mostrará la actividad de la catorcena completa en el que caigan los días seleccionados).

      • El selector de cálculo permite seleccionar la temporalidad en la que se graficará la información trabajada: Catorcenal o Mensual


      2. Niveles de análisis

      a) Nivel 1: Realiza un primer filtro para delimitar el gráfico a visualizar (Sector, subsector, categoría, anunciante, marca, campaña, estructura, entidad, municipio).

      Con el primer selector el nivel a trabajar, y en selector de abajo las opciones que quieres visualizar. Si quieres visualizar todas, dejar la opción (todo).


      Time Profile Primer nivel de análisis


      b) Nivel 2:       Realiza un segundo filtro partiendo de la segmentación hecha en el nivel 1 para afinar el gráfico a visualizar (Sector, subsector, categoría, anunciante, marca, campaña, estructura, entidad, municipio).

      Con el primer selector el nivel a trabajar, y en selector de abajo las opciones que quieres visualizar. Si quieres visualizar todas, dejar la opción (todo).

      Time Profile Segundo nivel de análisis

       


      3. Métricas de análisis

      a) Métrica eje izquierdo: Selecciona el indicador que se requiere mostrar en barras dentro del gráfico de análisis para los niveles previamente filtrados (Share of voice%, impactos totales, inserciones, share of activity%, inversión, share of investment%, audiencias promedio o NSE):

      Time Profile Métrica eje izquierdo (Barras)

      b) Métrica eje derecho: Selecciona el indicador que se requiere mostrar en lineas negras horizontales dentro del gráfico de análisis para los niveles previamente filtrados (Share of voice%, impactos totales, inserciones, share of activity%, inversión, share of investment%, audiencias promedio o NSE):

      Time Profile Métrica eje derecho (lineas horizontales)

      Podrás evaluar por ejemplo, Voice (impactos totales) y NSE AB logrados por cada marca seleccionada de las categorías filtradas a través del tiempo.


      En Mayo 2024 Cinepolis generó más impactos totales mientras 20th Century tuvo mayor audiencia NSE AB%

      Las barras representan el eje izquierdo y las lineas el eje derecho

      4. Tabla de valores en niveles filtrados para la métrica principal 


      Debajo del gráfico elaborado se mostrará una tabla cruzando los niveles 1 y 2 de análisis seleccionados y la métrica elegida en eje izquierdo para visualizar sus valores a través del tiempo.


      Siguiente artículo: 
      ¿Cómo utilizar Competition Map para hacer comparativas geográficas de forma estratégica con mis principales competidores?