Los impactos es la métrica que más se utiliza en la industria de medios exteriores para medir la cantidad de oportunidades que personas o vehículos tienen de ver un anuncio en un soporte OOH.
¿Cuáles son los impactos en el siguiente ejercicio?
En esta vialidad se encuentra un sitio el cual impacta a cientos de personas diariamente. Revisemos un ejercicio semanal con un universo de 5 personas para entender esta métrica.
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ara identificar los impactos se contabilizan todas las veces que el sitio OOH tuvo la oportunidad de llegar a nuestro grupo de personas.
Número de "checks" = 15 impactos
Los impactos se componen de 2 elementos clave:
- Alcance: Cantidad de personas que tienen la oportunidad de ver un sitio en un periodo de tiempo determinado.
- Frecuencia: Cantidad promedio de veces que cada persona alcanzada tiene la oportunidad de ver el sitio en el mismo periodo de tiempo.
¿Cuál es el "alcance" en el mismo ejercicio?
Para identificar nuestro alcance, no se contabilizan los "checks", sino el número de personas que nuestro sitio pudo haber impactado.
Número de personas que pasaron por el sitio
Luis, Rubén, Mariana y Renata = 4 personas.
¿Qué se entiende por "frecuencia" en el ejercicio?
Para identificar nuestra frecuencia, se promedian los "checks" entre el número de personas alcanzadas por nuestro sitio OOH.
15 impactos (checks) / 4 personas = 3.75 veces
Finalmente, estas 3 métricas siempre interactúan entre sí de la siguiente manera:
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Para obtener impactos, se multiplica alcance por frecuencia.
Para calcular el alcance, se dividen los impactos entre la frecuencia.
Para conocer la frecuencia, se dividen los impactos entre el alcance.