¿Cómo interpretar los resultados de mi circuito?

Una vez que se construye y se guarda un circuito se mostrarán los resultados de la campaña generada. La primera sección de resultados contiene el listado de sitios seleccionados para el circuito, y su ubicación geográfica en un mapa dinámico con posibilidad de hacer zoom in/zoom out para localizarlos.

La segunda sección muestra los resultados finales de la campaña en cuanto a impactos, alcance y frecuencia:

Impactos totales vehiculares o en personas del circuito: Total de vehículos o personas (según sea el caso) que impactamos con la campaña durante el periodo evaluado. Este indicador se compone del Alcance a personas del circuito, y de la frecuencia construida del circuito.

Alcance a personas del circuito: Cantidad de personas únicas que son alcanzadas por al menos un sitio de la campaña.

Frecuencia construida del circuito: Número de veces que las personas alcanzadas son impactadas por la campaña. Este indicador se va construyendo de acuerdo a la repetición con la que alguno de los sitios de la campaña impacta a la audiencia.

Promedio frecuencia de sitios: Número promedio de veces que un sitio de la campaña impacta a la audiencia. Contrario a la frecuencia construida del circuito, este indicador es el promedio de las frecuencias de cada sitio de la campaña.

Impactos en target: Muestra la cantidad de impactos en personas generados específicamente en el target filtrado.

La tercer sección muestra resultados finales del circuito en cuanto a composición de audiencia:

- Nivel socioeconómico o estrato (Sujeto a disponibilidad por país)
- Género/Edad

¿Para qué es útil la composición demográfica?

Ayuda a los principales actores de la industria a identificar si su campaña está alcanzando al target deseado y con base en ello afinar planeaciones futuras.

La cuarta sección muestra impactos vehiculares por hora para un día típico en el periodo seleccionado.

Indicadores útiles para comercializar, planear y entregar resultados relacionados con DOOH.

Sujeta a disponibilidad por país: La última sección del reporte muestra una gráfica de tendencia de impactos a lo largo del tiempo, en caso de haber seleccionado más de un mes o una catorcena en la construcción de la campaña.

Permitirá identificar estabilidad en los impactos a través del tiempo y ubicar temporalidades de mayor o menor impacto para generar y afinar flights publicitarios.

Siguiente artículo:
¿Cómo obtener impactos de mi circuito en el target deseado?

¿Cómo interpretar los resultados de mi circuito?

Módulo diseñado para evaluar el desempeño cuantitativo de una campaña construida.